Spotify, ABD ve İngiltere'deki premium abonelerinin uygulama üzerinden fiziksel kitap satın almasına izin vermeye hazırlanıyor; şirket bu hamlenin hem kendisi hem de bağımsız kitapçılar için gelir artışı sağlayacağını öngörüyor.
Bu, şirketin sesli kitaplar konusunda bookshop.org ile olan ortaklığının genişletilmesi, ancak bu hamlenin nasıl bir anlam ifade ettiğini anlamak zor...
Spotify'ın sesli kitaplara yönelik önceki hamlesi
Spotify, yıllar içinde çeşitlendirme konusunda çeşitli girişimlerde bulundu; ilk olarak podcast yayıncılığına, daha sonra da sesli kitaplara yöneldi .
Spotify'ın sesli kitap kataloğu, lansman sırasında ABD'deki kullanıcılar için büyük ve bağımsız yayıncılardan 300.000 başlık içeriyor.
Sesli kitaplar Spotify uygulamasındaki arama fonksiyonu aracılığıyla bulunabiliyor ve alıcılar satın alma işlemini gerçekleştirmek için ayrı bir web sayfasına yönlendiriliyor. İşlem tamamlandıktan sonra, kullanıcılar kitabı çevrimiçi ve çevrimdışı olarak dinlemek için Spotify uygulamasına geri dönebiliyor.
Artık fiziksel kitaplar da satılacak
Wall Street Journal'ın haberine göre şirket, aynı ortaklık aracılığıyla fiziksel kitap satışına da başlamak üzere.
Bu bahardan itibaren, İsveçli yayın platformu, Bookshop.org ile yaptığı iş birliği sayesinde ABD ve İngiltere'deki premium abonelerinin uygulaması üzerinden ciltli ve ciltsiz kitaplar satın almasına olanak tanıyacak.
Kârının bir kısmını yerel, bağımsız kitapçılarla paylaşan Bookshop.org, Spotify için perakende fiyatlarını belirleyecek, stok tutacak ve satışları gerçekleştirecek.
Bu hamle yayıncılar ve bağımsız kitapçılar için iyi bir haber olabilirken, Spotify için, hele ki bunu sadece premium abonelerle sınırlandırmak söz konusu olduğunda, ne kadar mantıklı olduğu anlaşılması zor.
Şirketin en büyük sorunu, son derece düşük kar marjlı bir sektörde faaliyet göstermesidir. Müzik yayın aboneliklerinden elde edilen gelirin neredeyse tamamı doğrudan plak şirketlerine gidiyor; Beats'in kurucu ortağı Jimmy Iovine, 2017'de bu sektörden para kazanmanın neredeyse imkansız olduğunu söylemişti .
Kitap satışları da, Amazon'un baskın konumu sayesinde, bilindiği üzere son derece düşük kar marjlı bir sektördür. Spotify'ın yapabileceği tüm olası çeşitlendirme hamleleri arasında, bu en az başarılı olma olasılığı olanlardan biri gibi görünüyor.
