On yılı aşkın bir süredir, sosyal medya sektörü her ne pahasına olursa olsun ölçek, etkileşim ve büyümeye takıntılı durumda.
Şimdi ise o dönemin şekillenmesine yardımcı olan iki kişi sessizce farklı bir soru soruyor: Ya sosyal uygulamalar yavaşlamamıza yardımcı olsaydı?
‘Tangle’ Sosyal Medya Uygulaması Hakkında
Biz Stone ve Evan Sharp tarafından kurulan yeni bir girişim olan West Co'nun temelinde bu fikir yatıyor; şirket, sosyal teknolojinin ne olabileceğine dair alternatif bir vizyon geliştiriyor. Financial Times'ın haberine göre, şirket 29 milyon dolar yatırım aldı ve bu yatırımın tohum turuna Spark Capital liderlik etti. Girişim, ilk ürünü Tangle'ın yalnızca davetle erişilebilen bir sürümünü Kasım ayında piyasaya sürdü.
Ancak bu, yayın akışlarını, içerik üreticilerini veya viraliteyi yeniden icat etme girişimi değil.
Bu çok daha sakin ve çok daha felsefi bir şey.
West Co'nun CEO'su olarak görev yapan Sharp, şirketi derinlemesine düşünme sürecinden doğan bir kuruluş olarak tanımlıyor. Girişimin ardındaki motivasyon hakkında konuşurken şu soruyu sordu:
 |
“Son 15 yılda insan zihnine ve kalbine verdiğimiz korkunç zararın sadece bir kısmını gidermeye yardımcı olabilecek ne inşa edebilirim?”
Bu soru tek başına, özellikle de önceki ürünleriyle modern sosyal ağın şekillenmesine katkıda bulunan kuruculardan geldiğinde, modern sosyal ağa yönelik doğrudan bir suçlama gibi geliyor.
Tangle'ın temel mekaniği oldukça basit. Uygulama her gün kullanıcılara şu soruyu soruyor: "Bugünkü amacınız nedir?"
Kullanıcılar niyetlerini arkadaşlarıyla paylaşarak kişisel hedefleri, düşünceleri ve günlük gerçeklikleri etrafında hafif bir sosyal katman oluşturabilirler. Buradaki fikir, bir kitle için performans sergilemek değil, niyetle plan yapmak, günün gerçekliğini yakalamak ve zaman içinde daha derin kalıpları belirlemektir. Başka bir deyişle, bu, akıştan değil, kullanıcının içinden başlayan bir sosyal uygulamadır.
15 Yıllık Algoritmik Baskıya Bir Tepki
West Co'nun konumlandırması, dopamin döngülerinin, algoritmik güçlendirmenin ve dikkat çekmenin hakim olduğu son sosyal platformlar dönemine doğrudan bir yanıt gibi görünüyor.
"İnsanlar neyi beğenecek? Ne ilgi görecek? Ne yayılacak?" diye sormak yerine...
Tangle soruyor: Bugün sizin için ne önemli?
 |
Bu değişim ince bir ayrıntı gibi görünse de, kültürel açıdan radikaldir.
Bu durum, teknoloji dünyasında, etkileşime dayalı sistemlerin kaygı ve tükenmişlikten çarpık öz imaja ve kronik kıyaslamaya kadar gerçek psikolojik sonuçlara yol açtığına dair artan bir farkındalığı yansıtıyor. Önemli olan, bunun antisosyal bir duruş olarak çerçevelenmemesidir. Sosyal katman hala mevcut. Ancak bu katman, rekabet veya performansı değil, hesap verebilirliği ve öz eleştiriyi desteklemek üzere tasarlanmıştır.
Hâlâ yapım aşamasında
Stone, Tangle'ın henüz bitmiş bir ürün olmadığını açıkça belirtti. Financial Times'a verdiği demeçte, uygulamanın halka sunulmadan önce önemli ölçüde değişebileceğini söyledi. Bu açıklık önemli. Bu, West Co'nun bunu bir ürün lansmanı gibi değil, daha çok bir keşif, sosyal etkileşimin öfke, hız veya ölçek için optimize edilmediğinde nasıl görünebileceğini test etme gibi ele aldığını gösteriyor.
Bu durum aynı zamanda şu açık soruyu da gündeme getiriyor: Bir sosyal uygulama, davetiyeyle erişim baloncuğundan çıktıktan sonra, ölçümlerin, büyümenin ve para kazanmanın çekim gücüne gerçekten direnebilir mi?
Tangle sosyal medyayı "düzeltecek" mi? Neredeyse kesinlikle tek başına değil. Ancak West Co, geleneksel Silikon Vadisi anlamında bir devrim peşinde koştuğunu hissetmiyor. Bunun yerine, sistemin içinden gelen bir sinyal gibi, sektörün nihayet optimize ettiği değerleri sorgulamaya hazır olabileceğini gösteriyor.
Eğer sosyal medyanın son dönemi kendini sergilemekle ilgiliyse, West Co sessizce bambaşka bir şeyle deney yapıyor: Dinlemek.
