Akıllı telefon pazarı, artan üretim maliyetleri ve tüketicilerin değişen satın alma alışkanlıkları nedeniyle zorlu bir dönemden geçiyor. Counterpoint Research tarafından yayımlanan verilere göre sektör, 2012 yılından bu yana en kötü üçüncü çeyrek performanslarından birini sergiledi. Özellikle bellek bileşenlerinde yaşanan maliyet artışları, üreticilerin fiyat politikalarını ve tüketicilerin yeni cihaz satın alma kararlarını doğrudan etkiledi.
Bellek Fiyatları Akıllı Telefonları Pahalılaştırdı
Pazardaki daralmanın temel nedenlerinden biri, DRAM ve NAND bellek fiyatlarında yaşanan sert yükselişler oldu. Akıllı telefonların veri işlemesi ve depolama işlemlerini gerçekleştirmesi için kullanılan bu bileşenlerin maliyetindeki artış, üreticilerin üzerindeki ekonomik baskıyı artırdı. Bunun sonucunda küresel akıllı telefon perakende fiyatları ortalama yüzde 20 yükseldi.
Fiyat artışları, özellikle bütçesini gözeten tüketicilerin satın alma kararlarını değiştirdi. Kullanıcılar mevcut telefonlarını daha uzun süre kullanmayı tercih ederken yenilenmiş, yani daha önce kullanılmış ve gerekli kontrollerden geçirilerek yeniden satışa sunulmuş cihazlara da yöneldi. Bu eğilim, uygun fiyatlı telefon segmentinde faaliyet gösteren markaları daha fazla etkiledi.
Samsung ve Apple Üst Sıralardaki Yerini Korudu
Pazardaki genel olumsuz tabloya rağmen Samsung ve Apple, üst segmentteki güçlü talepten yararlanarak liderlik yarışını sürdürdü. Pazar payını yüzde 23'e çıkaran Samsung, zirvedeki konumunu korudu. Şirketin Galaxy Z Fold8 modeline gösterilen yoğun ilgi ve tedarik zincirindeki dengeli yapı, bu performansta etkili oldu.
Apple ise üçüncü çeyrekte pazar payını ilk kez yüzde 22 seviyesine yükseltti. Temel iPhone 18 modelinin bulunmamasına rağmen iPhone 18 Pro satışlarının güçlü seyretmesi, şirketin pazar payını artırmasına katkı sağladı. Bu tablo, tüketicilerin fiyatlar yükselirken daha pahalı modellere yönelik ilgisini tamamen kaybetmediğini gösterdi.
Xiaomi, OPPO ve vivo Baskı Altında
Çinli üreticiler, artan maliyetler ve değişen tüketici talebi nedeniyle daha zorlu koşullarla karşılaştı. Listenin üçüncü sırasında bulunan Xiaomi'nin sevkiyatları yüzde 30'u aşan oranda gerilerken şirketin pazar payı yüzde 10'a düştü.
OPPO ve vivo da stratejilerini yeniden şekillendirdi. Ürün portföylerini sadeleştirmeye ve kârlılığı artırmaya odaklanan OPPO yüzde 9, vivo ise yüzde 8 pazar payı elde etti. Üreticilerin bu yaklaşımı, daha fazla telefon satmak yerine mevcut satışlardan daha yüksek gelir elde etmeyi önceliklendirdiklerine işaret ediyor.
2026'nın Geri Kalanında Toparlanma Zor Görünüyor
Sektördeki daralmanın kısa vadede sona ermesi beklenmiyor. Üreticilerin sevkiyat hacmini artırmak yerine kârlılığa öncelik vermesi ve bellek maliyetlerindeki yükselişin devam etmesi, pazarın toparlanmasını zorlaştırıyor.
Bileşen fiyatları daha sürdürülebilir seviyelere gerilemeden akıllı telefon satışlarında belirgin bir canlanma yaşanması güç görünüyor. Bu süreçte uygun fiyatlı modeller üzerindeki baskının sürmesi, premium segmentin ise görece güçlü kalması bekleniyor. Dolayısıyla 2026'nın geri kalanı, üreticiler açısından satış hacmini korumaktan çok maliyetleri yönetmenin ve kârlılığı sürdürmenin öne çıktığı bir dönem olabilir.
