YouTube, içerik üreticilerine geçimlerini sağlamaları için sayısız fırsat sunan en büyük platform haline geldi. Şirket, Haziran ayında yaratıcı ekosisteminin ABD GSYİH'sine 55 milyar dolardan fazla katkı sağladığını ve 490.000'den fazla tam zamanlı iş yarattığını bildirmişti.
Ancak birçok YouTuber, reklam gelirlerine ve marka anlaşmalarına olan bağımlılığını azalttı. Bu değişimin birkaç nedeni var. İlk olarak, reklam gelirleri öngörülemez olabilir. YouTube politikalarını sürekli güncellediği için, bazı içerik üreticiler videoları için reklam bulmakta zorlanıyor ve bu da kazançlarını olumsuz etkileyebiliyor. Ayrıca, bu yayınlardan elde edilen gelirin beklenmedik bir şekilde yok olabileceğinin de farkındalar.
Platforma bağlı gelirin değişkenliğini fark eden birçok YouTuber artık sadece içerik üreticisi değil. Ürün grupları, geleneksel girişimler ve algoritma değişikliklerine ve politika değişikliklerine dayanabilen tüketici markaları da dahil olmak üzere paralel iş alanlarına sahip, dikey olarak entegre medya şirketleri haline geldiler.
Bazı durumlarda bu yan işler YouTube kanallarından daha hızlı ve daha sürdürülebilir şekilde büyüyor.
442 milyon abonesi bulunan ve MrBeast olarak bilinen Jimmy Donaldson, YouTube'un en büyük yıldızlarından biri olmakla kalmıyor, aynı zamanda en agresif girişimcisi.
2018 yılında bir mağazayla başlayan ShopMrBeast, şu anda üç yaşında olan atıştırmalık markası Feastables'ı da içeren bir iş portföyüne dönüştü.
Feastables'ın ilk ürünü, ilk 72 saatinde 10 milyon doların üzerinde satış rakamına ulaşan ve lansmanında 1 milyondan fazla satan bir çikolata olan "MrBeast Bar"dı. Bugün itibarıyla Feastables, YouTube içeriklerinden ve hatta Prime Video'daki "Beast Games" yarışma serisinden daha kârlı. 2024 yılında Feastables yaklaşık 250 milyon dolar gelir ve 20 milyon doların üzerinde kâr elde ederken, medya işletmesi yaklaşık 80 milyon dolar zarar etti.
Diğer girişimleri arasında paketlenmiş gıda markası Lunchly (YouTuber'lar Logan Paul ve KSI ile birlikte kurduğu), oyuncak serisi MrBeast Lab, MrBeast Burger ve analiz platformu Viewstats yer alıyor. Hatta Employer.com'un kurucusu Jesse Tinsley liderliğindeki bir yatırımcı grubu olan Amerikan Yatırımcı Konsorsiyumu'na katılarak TikTok'un ABD operasyonlarını satın almaya bile çalıştı.
MrBeast şimdi yeni bir alana adım atıyor. AT&T, T-Mobile veya Verizon gibi büyük operatörlerden biriyle ortaklık kurabilecek bir mobil sanal ağ operatörü (MVNO) kurmayı planlıyor.
2016 yılında genç vlogger olarak ünlenen Emma Chamberlain , şu anda 12 milyondan fazla aboneye sahip ve içecek sektöründe başarı yakaladı.
2019 yılında, soğuk demleme, kahve kapsülleri, öğütülmüş ve tam çekirdek seçeneklerinin yanı sıra çay ve matcha gibi çeşitli ürünler sunan kahve markası Chamberlain Coffee'yi piyasaya sürdü. Jacksepticeye'nin Top of the Mornin' Coffee markası ve Philip DeFranco'nun Wake & Make Coffee markası gibi diğer YouTuber'lar da bu akımı takip etti.
Forbes'a göre, Chamberlain Coffee 2023'te hazır içimli kutu latte'leri piyasaya sürerek ve yaklaşık 20 milyon dolar gelir elde ederek önemli bir yıl geçirdi . Marka, Ocak ayında ilk fiziksel mağazasını açarak yakın zamanda daha da büyük bir büyüme kaydetti . Daha önce Target, Sprouts ve Walmart gibi mağazalarda yalnızca çevrimiçi ve perakende satışları bulunuyordu.
Chamberlain Coffee, geçen yıl tedarikçi sorunları nedeniyle bazı zorluklarla karşılaşsa da, Business Insider'a göre 2025 yılına kadar %50'nin üzerinde gelir artışıyla 33 milyon doları aşması bekleniyor. Marka ayrıca 2026 yılına kadar kârlılık hedefliyor.
